Teoría de la Agenda Setting
Es una potencialidad de los medios de comunicación de masas de dirigir la atención de la opinión pública hacia ciertos temas particulares, que ellos presentan como los más sobresalientes. (McCombs y Shaw, 1972)
Teoría de los dos pasos
Busca explicar cómo la información es transmitida a través de los medios de información y cómo el público reacciona ante la misma. El concepto fue planteado por primera vez por Paul Lazarsfeld y Elihu Katz durante la Segunda Guerra Mundial, como parte de un proyecto gubernamental de los Estados Unidos para medir la influencia de los medios sobre la actitud de los votantes norteamericanos.
Teoría del framing
Se trata de enfoque que le da el periodista o un medio a un hecho, el marco en el que se desarrolla la noticia, los matices agregados deidoa los juicios previamente establecidos.
Teoría del cultivo
Es una teoría que se fundamenta en la crítica de la televisión. Predice y explica la formación y configuración a largo plazo de las percepciones, las ideas y las creencias sobre el mundo como resultado del consumo de los mensajes de los medios de comunicación.
"Encuadrar es seleccionar algunos aspectos
percibidos de la realidad y hacerlos destacar en los medios de comunicación" (Robert Entman, 1993)
Paul Lazarsfeld Elihu Katdz